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No início deste de novembro, tive a incrível oportunidade de participar do RD Summit 2023 da RD Station em São Paulo. O evento foi um verdadeiro ponto de encontro para todos nós que vivemos e respiramos marketing digital, oferecendo uma imersão nas mais recentes tendências e inovações da área, tudo isso através das experiências e conhecimentos compartilhados por alguns dos melhores palestrantes do ramo.

Representantes de diversas agências e empresas da Serra Gaúcha marcaram presença, demonstrando um claro objetivo: captar novas ideias e tendências, explorar mercados emergentes e, mais importante, trazer para casa os valiosos insights adquiridos no evento.

A diversidade e riqueza das apresentações dos palestrantes, incluindo nomes como André Siqueira, Fabio Ricotta, Pedro Sobral, Cristiano Santos, Vinicius Gambeta, João Branco, Leandro Ladeira dentre outros, foram verdadeiramente inspiradoras. Eles trouxeram um banquete de insights e conhecimentos que enriqueceram a todos nós, participantes, ávidos por aprender e nos inspirar.

Neste artigo, compartilho as minhas impressões sobre os aspectos mais marcantes do RD Summit 2023.

Boa leitura.

Motivação, Espiritualidade e Equilíbrio: a surpreendente palestra da monja Coen

Um tema central que emergiu neste ano foi a discussão sobre questões cruciais como burnout e depressão, males contemporâneos que afligem muitos profissionais. Dentre as várias abordagens, a palestra da monja Coen foi um destaque absoluto.

Confesso que minhas expectativas iniciais eram moderadas, mas fui agradavelmente surpreendido. Monja Coen nos conduziu por uma jornada de autoconhecimento, enfatizando a importância de viver no presente. Seus exercícios de respiração não foram apenas um interlúdio relaxante, mas uma prática poderosa de atenção plena, ajudando-nos a nos centrar no "agora".

O ponto alto foi sua abordagem sobre emoções, especialmente a ansiedade. Em vez de negá-la ou fugir dela, monja Coen nos incentivou a aceitá-la, compreender suas causas e, finalmente, dominá-la e controlá-la.

Esta perspectiva foi não apenas esclarecedora, mas também extremamente prática para profissionais em um ambiente de alta pressão como o marketing digital.

A IA no palco Central

A IA foi indiscutivelmente o tema mais discutido, com um foco em como os profissionais devem evoluir para harmonizar-se com esta tecnologia revolucionária. Will Reynolds, em sua apresentação cativante, insitou os participantes a explorar além das aplicações convencionais da IA. Ele enfatizou que o uso de ferramentas como o ChatGPT apenas para geração de texto é um desperdício do seu verdadeiro potencial.

Ross Saymonds, da Foundation Marketing, levou a discussão para outro nível. Ele não só explorou diversas ferramentas de IA, mas também surpreendeu ao apresentar um código de programação desenvolvido integralmente no ChatGPT, demonstrando a versatilidade da IA.

O medo e as oportunidades com a IA

Um tema recorrente nas palestras foi o receio que muitos profissionais sentem frente à ascensão da IA. Fábio Ricota abordou este ponto de forma precisa, argumentando que profissionais medianos podem ser substituídos, mas aqueles que utilizarem a IA para ampliar sua produtividade se destacarão. Esta visão ressoou entre o público, destacando a IA como uma ferramenta, e não uma ameaça.

IA e SEO: uma parceria emergente

O uso da IA em SEO também foi um tópico quente. A mensagem principal foi clara: o Google valoriza o conteúdo que beneficia o usuário, independentemente de ser gerado por IA, desde que mantenha a qualidade. Este insight sublinhou a importância de integrar IA com uma estratégia de conteúdo centrada no usuário.

A incrível palestra de Vinicius Gambeta sobre criatividade

O RD Summit 2023 foi palco de várias apresentações memoráveis, mas uma em particular destacou-se: a palestra de Vinicius Gambeta da Agência de Bolso sobre ideação.

Com uma abordagem inovadora, Gambeta apresentou sete estratégias criativas destinadas a profissionais de conteúdo, marketing, design e publicidade, projetadas para assegurar um fluxo constante de ideias.

Gambeta também aproveitou a ocasião para lançar seu novo curso, "MIOLO" (Métodos de Ideação, Ousados, Lúdicos e Originais). Surpreendentemente, a promoção do curso não diminuiu o impacto de sua apresentação, que foi tecnicamente impecável e profundamente informativa.

Um dos métodos de ideação mais marcantes apresentados por ele foi o de substituição, que desafia os profissionais a repensarem objetos ou conceitos comuns sob uma nova luz.

Gambeta ilustrou este ponto trocando as asas de um ganso por braços em sua apresentação, um exemplo criativo que cativou a audiência. Ele relacionou este método à bem-sucedida campanha da Coca-Cola, que substituiu seu logo por nomes de pessoas nas latas.

Segundo os participantes com quem conversei, a palestra de Gambeta foi a mais inspiradora de todo o evento, destacando-se como um verdadeiro ponto alto do RD Summit 2023.

Sua habilidade de engajar e energizar o público com ideias práticas e aplicáveis foi notável, deixando uma impressão duradoura nos profissionais presentes.

Marketing e vendas não poderiam ficar de fora

Gustavo Pagoto se destacou com uma palestra enfatizando a importância de metas claras, comprometimento e gestão ativa para elevar o desempenho das equipes, especialmente as em fase inicial. Ele desafiou a ideia de liberdade total no trabalho, sugerindo um microgerenciamento estratégico para garantir resultados superiores.

Pagoto também destacou a necessidade de gestores comerciais focarem além das metas de vendas semanais, recomendando a avaliação diária de indicadores de desempenho. Suas ideias inspiradoras mostraram que uma gestão eficaz e uma visão estratégica são essenciais para o sucesso no competitivo ambiente de vendas B2B.

Gestão de tráfego

Já Pedro Sobral, conhecido por liderar a maior comunidade de gestores de tráfego do Brasil, apresentou uma abordagem realista sobre tráfego pago. Durante sua sessão, ele desmistificou mitos comuns, enfatizando que o sucesso em campanhas digitais depende de testes rigorosos, esforço consistente e planejamento estratégico. Sobral desafiou a ideia de soluções rápidas, ressaltando que não existem atalhos para gerar vendas e leads eficazes.

Sua palestra foi um marco no evento, mudando a perspectiva de muitos profissionais. Sobral destacou a necessidade de experimentar diferentes estratégias e se adaptar às tendências do mercado, sublinhando que um planejamento bem executado é crucial para otimizar o retorno sobre o investimento em anúncios pagos. A apresentação de Sobral ofereceu uma visão renovada sobre como utilizar o tráfego pago de maneira eficiente e produtiva.

O incrível caso dos órfãos da magia de Floripa

O RD Summit em São Paulo marcou uma mudança significativa na trajetória do evento, distanciando-se da atmosfera encantada de Florianópolis, algo que não passou despercebido pelos participantes.

Durante conversas com diversos profissionais, uma sensação comum emergiu: a falta da "magia de Floripa". A mudança do local para o ExpoCenter Norte, embora tenha proporcionado um espaço maior, também significou a perda da conexão com a natureza e as vistas deslumbrantes da capital catarinense.

Essa nova fase do RD Summit, parece sinalizar um movimento em direção a uma escala ainda maior, deixando para trás alguns dos aspectos mais românticos das primeiras edições.

Bate papo com o cofundador da RD

Em uma conversa com Eric Santos, cofundador da RD, ele expressou que a mudança era esperada para gerar saudades entre os profissionais do Sul.

No entanto, segundo ele, a decisão de mudar para São Paulo visava facilitar o acesso e a participação de profissionais de outras regiões do Brasil, como Norte e Nordeste.

Um fato surpreendente destacado durante a palestra de Vinicius Gambeta foi a pouca quantidade de participantes que estiveram presentes na edição de 2022. Isso sugere que a decisão de transferir o RD Summit para São Paulo, após tantos anos em Florianópolis, pode ter sido uma estratégia acertada para renovar e expandir o público do evento.

O futuro do RD Summit

Após vivenciar o RD Summit 2023, tenho clara a impressão de que o evento está se posicionando como um dos maiores do gênero nas Américas.

Embora a ausência da atmosfera única de Florianópolis fosse notável, o evento em São Paulo mostrou que a magia do RD Summit transcende o local.

Organizar um evento dessa magnitude anualmente é, sem dúvida, um desafio colossal, especialmente em um ambiente onde as mudanças no marketing digital são rápidas e imprevisíveis. No entanto, o RD Summit 2023 provou que está mais do que à altura desse desafio.

O que torna o RD Summit verdadeiramente especial é a sua energia contagiante. As conexões feitas por lá são inestimáveis, e a experiência é tão enriquecedora que quem participa uma vez dificilmente resistirá à tentação de retornar no ano seguinte. A mistura de aprendizado, networking e inspiração é uma receita poderosa para o vício - no melhor sentido possível.

Para finalizar, é seguro dizer que o RD Summit não só tem um futuro brilhante, mas também desempenha um papel crucial no avanço do marketing digital no Brasil. Com expectativa e entusiasmo, aguardamos o RD Summit 2024, que promete ser ainda mais inovador e inspirador.

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