Ricardo Tonet Dini, head do Let’s Marketing, diretor de Marketing da CIC Caxias e CEO da Dinâmica Conteúdo Inteligente
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15.10.2024 - 15h40min
A era digital trouxe consigo inúmeras oportunidades, mas também uma série de desafios. Com a inteligência artificial, a automação de processos e a ciência de dados se consolidando como parte essencial do cotidiano corporativo, é cada vez mais necessário refletirmos sobre como essas tecnologias devem ser utilizadas de maneira estratégica.
Enquanto as ferramentas tecnológicas prometem mais eficiência e precisão, o grande diferencial de empresas e marcas continua a ser a criatividade e a capacidade de gerar conexões genuínas e humanas. Afinal, dados e algoritmos podem apontar caminhos, mas são as percepções humanas que transformam essas direções em histórias impactantes.
Em um mundo em que somos bombardeados por informações e estímulos digitais, a criatividade, muitas vezes, é desprezada por narrativas homogêneas e superficiais. Mas basta analisar os resultados de campanhas de comunicação para perceber que ela se torna essencial na criação de narrativas autênticas e inovadoras que ressoam verdadeiramente com o público, cumprindo seu objetivo.
Um marketing mais inteligente e menos artificial exige que saibamos balancear a eficiência proporcionada pelos dados e pela automação com a empatia humana e a capacidade de sentir, criar e inovar. Em vez de vermos a tecnologia como um fim, precisamos tratá-la como um meio que potencializa o que temos de melhor: nossa habilidade de desenvolver soluções criativas e inovadoras que gerem conexões genuínas e respeitosas.
Recentemente, tivemos a quarta edição do Let’s Marketing, com mais de 600 participantes. Organizado pela CIC Caxias, o evento tem se consolidado como o maior encontro sobre marketing na região, reunindo profissionais renomados de todo o Brasil e oferecendo uma visão profunda sobre as tendências mais relevantes do setor.
Este ano, a programação discutiu de forma prática e estratégica, como as empresas podem se adaptar às transformações tecnológicas sem perder de vista o valor humano.
Um dos temas centrais foi o encontro de gerações. Em um cenário onde profissionais mais jovens, nativos digitais, compartilham o ambiente de trabalho com gerações anteriores, a chave para o sucesso está na colaboração entre as equipes. Cada geração traz consigo um conjunto único de habilidades e perspectivas.
Essa colaboração intergeracional pode ser riquíssima em um contexto criativo e estratégico, possibilitando a criação de campanhas onde as marcas se comuniquem de maneira mais inclusiva com diferentes consumidores, atendendo às expectativas e necessidades de públicos diversos.
Outro conceito destacado foi o da flexibilidade e criatividade. O marketing, mais do que nunca, precisa ser dinâmico, capaz de se adaptar às rápidas mudanças e às exigências dos consumidores. As empresas que conseguirem alinhar a flexibilidade de adaptação com a capacidade criativa para desenvolver soluções únicas terão uma vantagem significativa no mercado, cada vez mais competitivo.
A humanização, é claro, também foi um dos pilares do evento. Em meio a tantas ferramentas digitais, é fundamental lembrar que o marketing se trata, em última instância, de pessoas. É sobre compreender os desejos e as necessidades dos consumidores, criar conexões emocionais e construir relacionamentos de longo prazo.
Apesar de todos os avanços tecnológicos, o toque humano continua sendo indispensável para o sucesso das marcas.
Ricardo Tonet Dini, head do Let’s Marketing, diretor de Marketing da CIC Caxias e CEO da Dinâmica Conteúdo Inteligente
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